虽然全球经济情况欠佳，但喜欢出国的新加坡人依然到处飞，不管是跟随旅行团还是背包旅行，人人一本旅游指南在手的现象越来越普遍。

旅游指南销量增加

　　纪伊国屋书店英文部营销助理经理黎佩珊说，他们的旅游指南销售量过去两年增加25%，其中以本区域国家、日本和中国的旅游指南卖得最好。

　　黎佩珊说，整体来说，“寂寞星球”（Lonely Planet）和“见证者”（Eyewitness）系列的旅游指南最受欢迎。

旅游指南对现代旅者来说，已经是快不可或缺了。

　　目前在纪伊国屋书店可找到超过30个出版商的旅游指南，每个月销售好几千本，不过，并没有本地出版商的产品。

　　博德斯书店的旅游指南过去一年的销售量也增加了5%，市场经理罗彬（Robyn Grattidge）说，旅游指南专柜是该书局最受欢迎的专柜之一。她说：“除了旅游指南，其他关于旅游的书籍也卖得很好，从销量来看，新加坡人去的地方真多。”

　　10年前就开始自助背包旅行的钟献才（28岁）常翻阅各种不同的旅游指南。“最近更常常阅读旅游文学，分享其他旅者的旅游心得和经验，有时也会上网找资料。”

　　献才说，现代人的旅游新概念，旅游不再是参观名胜，而是一场历史、文化、民俗风情的学习，市面上有很多旅游指南在这方面有很好的介绍。

特定主题的旅游指南

　　在众多旅游指南中，不少是近期才出现的特定主题旅游指南。

　　这些特定主题旅游指南种类繁多，读者对象非常明确，为原本已经热闹的市场增添不少生气。

　　黎佩珊说，他们两年前引进这些特定旅游指南，大概有50种不同的类别，包括蜜月指南、Spa指南、邮轮指南、购物指南、餐饮指南、潜水指南、美酒指南、父母指南、健康指南等。

随着现代人对旅游的要求不同，明确针对特定读者群的旅游指南，为原本热闹的市场增添不少生气。

　　这些指南没有传统的旅游指南卖得好，纪伊国屋书店每个月只售出3到5本，但却为读者提供另类的选择。

　　美食指南和购物指南最为畅销，尤其是香港、日本、泰国、巴黎，以及伦敦的最受欢迎。

　　经常到邻国购物和做Spa的营销人员许珍缘（27岁）说：“这些旅游指南提供旅游社没有的资讯。一般的旅游社只带旅客到著名景点参观，但现在很多人出国其实是想休息，而不是要赶去‘到此一游’，特定主题旅游指南就可以作为很好的参考。”

旅游方式改变

　　“寂寞星球”市场通讯经理珍尼（Briony Jane Grogan）受访指出，人们旅游的方式已经改变，现在有更多的人出国只为了做某些事情，比如纯粹购物、纯粹享用美食，或是到某个国家远足等，不再是传统的四处观光。

　　除了已经出版的语文指南、远足指南，以及野生动物指南等，寂寞星球正在扩展其主题指南的范围。珍尼也透露，寂寞星球将在明年3月推出一本《马来西亚与新加坡的世界美食》指南，主要对象是专门到处吃的旅者。

旅游指南市场 探索旅人需求

　　博德斯书店的旅游指南专柜最近重新“摆阵”，阵容壮大了，有超过3700本旅游指南，包括不少旅游文学作品。除了熟悉的老字号，新的“玩家”也不少。

　　纪伊国屋书店和博德斯书店都认为，比较受欢迎的“新秀”包括由国家地理（National Geographic）出版的“国家地理旅者”（National Geographic Traveler）系列。

国家地理突出“探险风格”

　　国家地理1999年进军旅游指南市场，当时只推出6个地点的指南，现在地点已经增加到37个，明年还会增加另外3个。

　　国家地理旅游出版部门总管伊丽沙白（Elizabeth Newhouse）告诉本报，旅游指南市场大得难以想像。“国家地理旅者”占着国家地理电视频道的优势，其旅游指南突出“探险风格“，它对不同国家地区的深入报道和详尽的地图，更是独特的标志。

　　除了英文版本，国家地理的旅游指南还出版12种语文版本，包括华文版。每一个地点的销售量每年平均可达5000本。

不管是跟随旅行团还是背包旅行，人人一本旅游指南在手的现象越来越普遍。

“寂寞星球”东南亚指南不寂寞

　　针对“国家地理旅者”的异军突起，最受背包客欢迎的旅游指南“寂寞星球”出版社认为，竞争就是进步。

　　“寂寞星球”是在1973年推出第一本旅游指南，至今出版650个地点的旅游指南，并且有18个不同的系列，包括语文指南、潜水指南、美食指南，以及野生动物指南等。

　　珍尼说，在新加坡销售量最高的几本“寂寞星球”旅游指南主要是东南亚国家、《澳洲》、《日本》以及《中国》。

“福多斯”出版440个地点指南

　　另一老将“福多斯”（Fodors）也意识到这个市场上有更多新的出版商。负责人卡斯坦班（Erica Kestanbaum）说，旅游指南要在市场中占有一席之位，就得有内容。她说，他们的旅游指南提供不同地方丰富的历史文化背景，是得用心读的。

　　“福多斯”的第一本旅游指南是在1936年由创立人尤金·福多斯（Eugene Fodors）所写的《欧陆行》（On the Continent），该公司至今已经出版440个世界各个地点的旅游指南。

旅游指南的指南 　　一本好的旅游指南可以在旅途中提供旅者有力的翅膀，它告诉我们一个陌生国度的历史和种种故事，并建议你如何去感受这些陌生的文化。 　　不同的旅游指南适合不一样的旅者。记者从过往的经验提供一些建议： 背包旅者： 　　首选当然是“寂寞星球”。这本旅游“圣经”列出各地最经济划算的住宿和餐厅，在需要省钱的情况下，听信“寂寞星球”不会错。“寂寞星球”每两年更新一次，除了作者自己查证，也有各地的背包客提供最新资料，不怕过时。 学生旅者： 　　记者十多年前第一次背包的依靠是“Let's Go”。“Let's Go”的作者都是年轻学生，所以最了解学生的需求，除了告诉你怎样便宜地玩遍天下外，潜词用字也轻松调皮。 探险旅者： 　　探险怎么能不优先考虑“国家地理旅者”？最近记者在埃及，就手拿一本《国家地理旅者》，跟着考古学家进出古墓和金字塔。它最大的特色是彩照和地图水准非常高，保证你只要有它的地图在手就不会迷路。实际上“国家地理旅者”像课本多过旅游指南。 富太旅者： 　　有钱太太有时也得看旅游指南，但看的是城市里的吃喝玩乐。这方面的佼佼者是“Timeout”。“Timeout”原本就是介绍时髦的购物、饮食，以及迪斯科酒廊等的杂志，在伦敦一定需要有一本才不会落伍。把内容移植到旅游指南后，风格依然强烈，是有钱太太必备的时髦随身物，就像名牌衣物一样。

华文旅游指南销路稳定

　　经济不景气，但是喜欢出国的新加坡人依然到处飞，学校假期更是旅游旺季。

　　随着现代人对旅游的要求不同，明确针对特定读者群的旅游指南，为原本热闹的市场增添不少生气。

　　英文旅游指南占着天时地利人和的优势，市场状态大好。华文旅游指南方面，虽然销售情况远不及英文指南，但走势却相当稳定。

　　纪伊国屋书店中文部负责人说，书局里华文旅游的书量大约有英文的四分之一，其中最畅销的是“墨刻”（Mook）系列和“To Go”系列，两者都是A4型杂志式旅游指南，由于内容和表现手法轻松活泼，较能够吸引年轻人。负责人说，热门的地点通常都是亚洲国家和地区如中国、香港，以及日本东京等，每个月大概可以卖50到100本左右。

　　另外，比较正统的旅游指南书有“太雅生活馆”（Life Net）、“上旗文化”（Guide）、“Tour Guide”（远见出版），以及分别由香港的天地出版社和中国的双大出版社推出的“中国之旅热线丛书”。这些旅游指南在本地已经有几年的历史。

　　纪伊国屋书店透露，这些华文旅游指南每个月平均能够卖出10本左右，走势相当稳定。

　　大众书局方面，“墨刻”系列同样是最畅销的杂志式旅游指南，其他旅游指南还包括探索（Discovery）出版的“知性之旅”系列、台湾阁林国际图书推出的“深度旅游中国”系列等。

　　大众中文图书采购经理王碧莹说，大众书局门市多，这些华文旅游指南平均每个月销量约50本，主要都是以亚洲国家为主，中国是最热门地点，旅游季节一到，销量可以上升一倍。

　　王碧莹说：“一般来说，除了‘墨刻’系列的读者群较为年轻之外，其他华文旅游指南的读者以中年人居多。相比之下，英文旅游指南的销量还是比华文旅游指南来得好。”

《联合早报》